流量+数据+优化：移动广告提升ROI的三把金钥匙“金沙游戏”

本文摘要：“用户的品牌忠诚度越来越低、对广告的排斥心理也更加低，想超过预期的推展效果，现在所投放的成本比前些年要高达好几倍”。在移动广告领域，这完全是所有的广告主及营销从业人员都深有体会的事。调查结果表明，2015年平均每台IOS设备的APP下载量约83个。 用户时间碎片化、流量入口分散化以及移动互联多元化的趋势，大大挑战着移动广告的推展门槛。广告主执着投资回报率即ROI(return on investment)的最大化，更为侧重构建广告投放的品效合一。

“用户的品牌忠诚度越来越低、对广告的排斥心理也更加低，想超过预期的推展效果，现在所投放的成本比前些年要高达好几倍”。在移动广告领域，这完全是所有的广告主及营销从业人员都深有体会的事。调查结果表明，2015年平均每台IOS设备的APP下载量约83个。

用户时间碎片化、流量入口分散化以及移动互联多元化的趋势，大大挑战着移动广告的推展门槛。广告主执着投资回报率即ROI(return on investment)的最大化，更为侧重构建广告投放的品效合一。然而套用一句老话，市场环境的变化既是挑战也是机遇，面临广告主新的投入市场需求和ROI目标，移动广告公司似乎已无法意味着局限于对流量的争夺战，而是更加必须脚踏实地的强化技术能力，却是只有确实身体素质的技术才能有效地统合资源和流量、找到拟合人组展开投入，从而在完全相同支出的条件下构建更佳的传播效果。事实上，流量的覆盖范围、数据的分析能力、投入的优化组合是移动广告领域中的三把“金钥匙”，充分利用这三把钥匙需要更为有效地的统合资源和流量，以便协助广告主创建效果拟合的投入模型，从而构建ROI的最大化。

本文以目前在统合资源流量能力、技术实力皆回头在行业领先地位的多盟为事例，来真诚分析移动广告怎样才能超越数据孤岛、让流量确实充分发挥出有1+1﹥2的起到。1）移动广告的技术核心：基于流量的数据分析在移动广告的投入过程中，产品价值再加营销价值要求了最后的推展效果。

其中，产品价值不出本文的辩论范围之内（可不得已假设产品价值为固定值）。营销价值的大小，主要受到流量触达能力、理解能力和预估能力这三方面因素的影响。

流量触达能力，所指的是流量所能覆盖面积到的人群范围。覆盖面积的人群就越多，则指出触达能力就越强劲。在这方面，多盟目前已接入了还包括信息流、视频在内的40亿优质流量，可为广告主带给辽阔的人群触达空间以及多元化的流量自由选择。

值得一提的是，其中的贴吧、广点通、陌陌、今日头条以及微博，多盟皆是国内首家终端平台。被多家优质媒体联合接纳，一方面印证了多盟的技术实力和行业影响力，另一方面解释各方也期望利用多盟对资源和流量的统合利用能力，来推展移动广告更加高效的发展。此外，多盟其他合作媒体还包括了优酷、爱人奇艺、inmobi、pptv、google、tanx、smatto、vungle、mopub、leadbolt等多家优质资源。

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