金沙游戏：爱奇艺“尖叫之夜”首次触电音乐节，携手“汤达人元气音乐节”打造共振营销

本文摘要：5月25日，超强2万人涌进西安长安潏河湿地公园，追随音乐的节奏呼喊摆动。刚好，数百万人在爱奇艺线上实时观赏直播。 这场由汤达人主办、爱人奇艺“尖叫声之夜”牵头举行的“汤达人元气音乐节”，首站西安站找来了小鬼（王琳凯）、南征北战NZBZ、杜春花、王建房、听得南门说道、郭聪慧、王恺等众多音乐人，冷淡的气氛不仅病毒感染了现场观众，也让#汤达人元气音乐节#、#爱奇艺尖叫声之夜#等涉及话题，在网络上引起辩论热潮。近年来，线下演唱会、音乐节等数量持续上升，观众人数指数剧增。

5月25日，超强2万人涌进西安长安潏河湿地公园，追随音乐的节奏呼喊摆动。刚好，数百万人在爱奇艺线上实时观赏直播。

这场由汤达人主办、爱人奇艺“尖叫声之夜”牵头举行的“汤达人元气音乐节”，首站西安站找来了小鬼（王琳凯）、南征北战NZBZ、杜春花、王建房、听得南门说道、郭聪慧、王恺等众多音乐人，冷淡的气氛不仅病毒感染了现场观众，也让#汤达人元气音乐节#、#爱奇艺尖叫声之夜#等涉及话题，在网络上引起辩论热潮。近年来，线下演唱会、音乐节等数量持续上升，观众人数指数剧增。线下音乐活动早已沦为当下年长群体的最重要娱乐消费场景。射击这一趋势，爱人奇艺布局音乐赛道，中出年轻人青睐的音乐领域，用高品质的内容水准和创新性的科技对话，超越音乐行业桎梏。

此次联手“汤达人元气音乐节”，是爱人奇艺“尖叫声之夜”首次电线音乐节领域，双方联合打造出了一场互联网+音乐节的娱乐盛宴，堪称商业与音乐、IP与内容的一次颠覆性的尝试。音乐+品牌，多样对话仅次于曝光 音乐节要商业化盈利，品牌要往年轻人扎堆的地方去。

“汤达人元气音乐节”作为品牌量身打造出的音乐节产品，在商业化层面上做出了很好的样板。现场，汤达人根据品牌特性，量身打造出了多个对话场景。音乐节舞台，以元气热气球为主要设计元素，对应汤达人的元气主题。超强大舞台带给震惊视觉体验，耀眼灯光造就全场气氛，全方位打造出一场影音盛宴。

现场非舞台区域还设置了一面“元气泡面墙”。用千余盒汤约人搭起而出，沦为现场照片发票的必去之地。与此同时，爱人奇艺线上直播页面、微博对话话题，也都让这场音乐节取得更大范围曝光和辩论。

通过音乐节连为一体年长用户，通过多场景、强劲曝光传送品牌信息。爱人奇艺与汤达人联合合作，为品牌娱乐营销玩法，拓展了新的渠道。线上线下音乐矩阵，扩展IP多元内容 爱人奇艺“尖叫声之夜”IP线下近期布局了“爱人奇艺尖叫声之夜音乐节”，此次联手汤达人举行的“汤达人元气音乐节”，乃是其首次与音乐节展开合作。

在此之前，爱人奇艺“尖叫声之夜”IP早已研发了还包括“尖叫声之夜”盛典、“尖叫声之夜”演唱会、“尖叫声之夜”华歌榜等多个领域的有所不同产品，并获得了很好的成绩。爱人奇艺“尖叫声之夜”群星演唱会，济南演唱会直播人数突破880万，北京场突破1000万，“尖叫声之夜”总计总播出量已将近6000万，微博话题读者量更高约10.7亿，建构出有中国演唱会在线直播的新模式。

用互联网的方式做到音乐，爱人奇艺通过在资源、技术、运营等方面大大突破，政治宣传传统线下演唱会模式。打开同步线上线下资源，创建多种科技对话形式，让线下人群有更加多对话感觉，让线上粉丝极具体验感觉。用无差别的现场感和非常丰富的社交互动，全面提高音乐表演的受众规模，创建起全新的音乐内容品牌和行业标杆。

此次“汤达人元气音乐节”，是爱人奇艺“尖叫声之夜”IP首次联手品牌看清音乐节这一领域。除了本次西安站外，沈阳、广州、长沙、杭州等多场“汤达人元气音乐节”活动将相继举办。

从娱乐盛典、演唱会、华歌榜，再行到音乐节，爱人奇艺在“尖叫声之夜”IP打造出上体现了内容的多元化和沿袭力。用互联网思维推展IP建构与革新。同时，也让广告主构成品牌与IP、明星、用户的多重初始化关系，带给创新性的营销体验。

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